大步流星，贵州习酒再次跑出“加速度”！全年破百亿或无悬念？

近日，习酒官微发布了一封长达500多字的信件内容，透露了习酒上半年的业绩表现：“时间过半，任务过半”，8个字眼，一锤定音，奏响了习酒百亿之路的胜利前奏曲。“习酒速度”再次成为行业关注的焦点。

今年，突如其来的黑天鹅，打乱了酒行业的发展节奏。在环境不佳的形势里，习酒依然做到超常发挥，实属难得。究其原因，则在于习酒始终瞄定自己的标靶，锤炼利箭。

在今年百亿之路的上半程，习酒朝着百亿目标大步流星，前途之路正愈发变得明朗。

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复盘百亿上半场，习酒做对了什么？

为提振市场势能，习酒发起了“亿元习酒敬爱心”活动，赢得了消费者心智，加速了市场元气的恢复。习酒还转战线上营销，推出云端“会员俱乐部”，“隔空约酒”的玩法圈粉了大量消费者。

正如信中提及的那样，习酒通过创新开展“隔空约酒”、“亿元习酒敬爱心”“习酒进名企”等活动，把遭受的损失补了回来，把失去的市场抢了回来。

与此同时，习酒对品牌发展战略也明晰定位，保持住了定力。在4月份召开的2020年全国品牌运营商大会上，习酒明确2020年将坚定不移地支持特许品牌做大做强，制定落实品牌瘦身计划，坚持走中高端路线。

此外，习酒不止一次的提出，会将工作重心转移一部分到销售工作，支持帮助销售工作，确保“信心不改、任务不减、目标不变、计划不调、员工总收入不降”。

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非常时期下的“逆袭”样本

习酒的百亿进击攻略

作为今年上半年为数不多的“逆袭”样本，习酒为何总能以“超常发挥”的成绩让行业瞩目？作为冲刺百亿赛道上的种子选手，“习酒速度”背后有哪些核心驱动力？

近几年，在整个酱酒热的风潮带动下，习酒充分抢占市场红利，以肉眼可见的速度成长起来，酱酒风口赋能习酒发展，而习酒也成为了酱酒阵营中的佼佼者。值得一提的是，6月26日，茅台酱香酒公司向习酒发出贺信，信中表示：

所谓不谋万世者，不足谋一时，习酒的百亿增长引擎，其实也更在于这些年来积累下的品牌势能。而品牌势能的释放皆来自于习酒在品牌营销、产品结构、品牌文化等多方面所做出的努力：

在品牌营销投入上，习酒通过“中国年、喝习酒”、“习酒·我的大学”等IP活动不断拉升品牌价值和消费者认知度；

在产品结构上，习酒构建了从高端君品习酒到次高端习酒窖藏1988，到腰部金钻/银钻习酒再到大众级金质/银质习酒等完整的酱香型白酒超级产品线，这些产品利器助力了习酒全国化突围！

而一向蹄疾步稳的习酒，在下半场又将发起怎样的攻势，时间将给出答案。我们期待，2020年，习酒百亿之梦，终将照进现实。